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小米是怎么做新闻发布会的_
日期:2019-09-09 18:39    编辑:admin    来源:红龙扑克官网
雷军说□□□,传统的发布会都是提前一天不睡觉□□,花五六个小时整理一下讲稿□□,安排领导讲话,安排沙画□□、小提琴等艺术表演,最后找几个走秀,漂亮衣服展示一下,很热闹,也其乐融融□□□,但是没价值。 我办小米,就是要专注,小米的发布会只要干

  雷军说□□□,传统的发布会都是提前一天不睡觉□□,花五六个小时整理一下讲稿□□,安排领导讲话,安排沙画□□、小提琴等艺术表演,最后找几个走秀,漂亮衣服展示一下,很热闹,也其乐融融□□□,但是没价值。

  我办小米,就是要专注,小米的发布会只要干好一件事情,就是把讲稿写好,把现场的PPT写好□。

  第一个,就是你要花4次的时间去邀请一个人,比如说你提前一个月告诉他,我们什么时候开发布会,你提前一周提醒他说什么时候开,然后你提前一天,你要跟他再次cellphone(电话)确认,提前一小时再发条短信,他出门没有。

  做了这些,不表示这个人能到,我们更强调的是现场会□□,这个会开完了以后□,比如说你负责请20个人,现场开会,这20个人到了多少个,19个,为什么那个没到□。就是因为你有一个客人没到,你可能在那里要给我解释半个小时,这个人为什么没到。

  这个会结束以后,你一定会打电话投诉他,你为什么不到□□□?好,下次你再请他□□□,要么他就说我不来,要么他答应了来□,他一定得准点来。我们有现场会□,直接考核请到率□,这是第一招狠的。

  第二招,请100个人□□□,摆80把凳子□,后来的人没有位置,是不是场场爆满。这是故意的□□□,所以你要准点到了,是吧,你相信我是做事情极细的人吧?OK□,办一场发布会把自己累个半死,这次干小米,这些事情全部不干了,全部砍掉。

  因为我发现,一个最重要的事情没做好,我们花了这么大代价、花了这么多钱把客人请来了□,但是我们没有真正跟他们讲明白我们这个发布会到底发布什么。你看一般的发布会,记者都在外面抽烟□□□,很多记者,拿完新闻稿听完以后,基本都撤了□,没有人真的坐在那里听□。

  第三□,讲稿□□。成本是什么呢,每个请到的记者,我们所有成本算上去,你要租场地□□□,你要布展□□□,你所有的成本分摊到人头上去□□□,可能闹不好2000块钱。

  正儿八经的你这个会可能只讲了15分钟、20分钟。讲稿呢,提前一天不怎么睡觉,花五六个小时整理一下就完了,这是传统的发布会,安排领导讲话,安排什么沙画□□、小提琴、艺术,什么乱七八糟的,最后找几个走秀□□,是吧,漂亮衣服展示一下□,还挺热闹,其乐融融□□□,但是没价值□。我办小米□□□,我跟他们说专注,小米的发布会只要干好一件事情□□,把讲稿写好□□,就是把现场的PPT写好□。你知道我们讲稿要花多长时间,多少人写吗?

  我们会有四五人的一个核心团队,会有四五十人参与□,一般会写一个月到一个半月,我自己每天会花四五个小时,一般会改100遍以上□,每一张都要求是海报级。写完了稿子以后□□,要推敲每5分钟听众会不会有掌声,每10分钟听众会不会累,我们是应该插短片还是插段子□,还是插图片,怎么调动全场气氛□□□,怎么能确保这个发布会一个半小时能结束。我一个人从头讲到尾,保证那一个半小时里面,能让你觉得全场无尿点。

  所以请客那些爱到不到算了□,不重要,重要的是来了多少人,你能不能打动他,让他真的觉得你这个东西做得好。当然最后你可能说,雷军做东西也不见得好看□□□,这个是能力问题,不是态度问题,但是你要知道我那个字号可能改了100次,左挪挪,右挪挪,上挪挪,拿尺子再量,都是干过的。(指办公室白板上贴着的小米电视海报)你觉得这个活儿,多长时间你能干完?比如说我们在电梯里面贴张海报。

  关于做发布会的海报,我们找10个人,先做100套方案,再选出10个方案□□□,然后全部打印出来之后摆一排□□□,我看一个星期以后选两幅,把两幅再展成十几幅,再干完以后,修图□□,修完以后再放两周,还有些问题,再改一遍,再看一周□□□,然后再投放□,至少要干一个半月□。

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